第13屆澄海玩具正在如火如荼的進(jìn)行中，而在本屆展會上各種各樣的動漫活動也是層出不窮，澄海動漫節(jié)、動漫論壇、COSPLAY比賽賺足廣大觀眾的眼球，為大家展現(xiàn)了一個不一樣的展會，動漫與玩具產(chǎn)業(yè)的結(jié)合在這里被詮釋的淋漓盡致。

將玩具形象搬上動畫、電影當(dāng)中在玩具業(yè)界已經(jīng)不是什么新鮮的話題，大批國內(nèi)玩具企業(yè)在看到動漫與玩具結(jié)合帶來的品牌提升效益及經(jīng)濟(jì)效益的情況下，正在積極應(yīng)對新的市場格局，通過與動漫影視公司合作，探索新型的贏利模式，從而塑造品牌擴(kuò)大市場，進(jìn)而尋求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。同時，玩具產(chǎn)品富有動漫、影視元素，動漫影視節(jié)目與玩具結(jié)合后更加促銷玩具的銷售在我國也已經(jīng)成為一種流行趨勢。由于動漫元素的加入，我國玩具業(yè)或?qū)⒂瓉碛忠淮蔚摹膀v飛”。

玩具添加動漫因素受到市場歡迎

在2008年的金融危機(jī)中，我國眾多外向型玩具企業(yè)在遇到了出口瓶頸后，紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，而國內(nèi)動漫玩具衍生品在此時成了他們更好的選擇。在我國及世界范圍內(nèi)的玩具市場中，近年來，動漫玩具十分受市場歡迎，并逐步成為兒童喜愛的主流產(chǎn)品。同時隨著動漫與玩具市場的不斷發(fā)展，動漫和玩具的結(jié)合也越來越密切，因此，我國越來越多的玩具企業(yè)爭搭動漫車，或自主開發(fā)動漫作品帶動產(chǎn)品銷售，或代理知名動漫品牌授權(quán)的相關(guān)衍生品。動漫玩具也成為我國玩具業(yè)的一個經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。市場的反應(yīng)也證明，動漫與玩具相結(jié)合的趨勢沒有錯誤，目前玩具市場上的暢銷玩具，都是在動漫的驅(qū)動下形成的一個又一個潮流。有動漫元素的玩具憑借動漫形象獨(dú)特的個性和魅力，逐步成為玩具市場的主力軍，并為玩具行業(yè)帶來了更廣闊的市場空間和盈利能力。

動漫通過玩具獲得更多收益

玩具因添加了動漫元素而受到更多人的歡迎，同時動漫產(chǎn)業(yè)也因?yàn)橥婢叩拇嬖诙�獲得了更多的利潤。眾所周知，動漫產(chǎn)業(yè)的利潤來自于衍生產(chǎn)品。從美國、日本兩個動漫生產(chǎn)大國的先例我們可以看到，動漫玩具產(chǎn)品的收入已成為支撐動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要來源。而在我國國內(nèi)，玩具業(yè)與動漫影視如何找到很好的結(jié)合點(diǎn)，一直是業(yè)界努力的目標(biāo)，而動漫玩具的大力推廣和在市場上的流行無疑是玩具與動漫影視相結(jié)合的一個成功先例。

玩具與動漫結(jié)合的模式是通過動漫內(nèi)容和形象提升玩具的品牌附加值，以產(chǎn)品市場化為核心、產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，通過玩具的設(shè)計和開發(fā)與動漫內(nèi)容策劃制作緊密結(jié)合，開展產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和動漫內(nèi)容創(chuàng)作一體化的發(fā)展模式。這一模式在我國才剛剛起步，我國動漫企業(yè)及玩具企業(yè)還需要更多的動漫內(nèi)容疊加于玩具之上的運(yùn)作實(shí)踐，但是實(shí)踐證明，這一模式的發(fā)展空間巨大，廣闊的動漫玩具衍生產(chǎn)品市場正在等待著動漫企業(yè)和玩具企業(yè)共同去挖掘。