孩子的成長(zhǎng)與運(yùn)動(dòng)是分不開(kāi)的，而運(yùn)動(dòng)中磨損最多的是鞋子。個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代教會(huì)了孩子對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚的摯愛(ài)，他們呼吁擁有廣闊的童鞋自由空間，拒絕平庸、拒絕單調(diào)！
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)16歲以下的兒童達(dá)3.8億，約占我國(guó)總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2700萬(wàn)的新生兒降生。到2010年新增兒童達(dá)四億。隨著人們生活水平的提高，家庭的開(kāi)支有40%是孩子消費(fèi)。特別是我國(guó)獨(dú)特的獨(dú)生子女政策決定了這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)者是當(dāng)今社會(huì)最具潛力的消費(fèi)群體。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌又占據(jù)了多少陣地呢？據(jù)權(quán)威部門(mén)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的童鞋市場(chǎng)約70%為無(wú)品牌產(chǎn)品，20%為進(jìn)口品牌，而國(guó)產(chǎn)品牌僅為10%。
    專(zhuān)門(mén)做童鞋的十二貝公司表示，國(guó)產(chǎn)品牌童鞋缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因在于缺乏針對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，市場(chǎng)住處不暢。目前，國(guó)內(nèi)很多童鞋無(wú)論是從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)做的，整個(gè)款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設(shè)計(jì)出一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。因此，對(duì)于兒童鞋設(shè)計(jì)研發(fā)人員的要求是，至少應(yīng)掌握兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及其心理需求，同時(shí)對(duì)材料工藝也要具備相當(dāng)?shù)闹�識(shí)。
    十二貝童鞋的專(zhuān)業(yè)人士介紹，目前童鞋市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國(guó)外品牌壟斷，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場(chǎng)。
    雖然童鞋的設(shè)計(jì)難題令不少鞋企頭疼，但我們也應(yīng)該看到這個(gè)行業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)。相對(duì)其他兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財(cái)源。就童鞋銷(xiāo)售的主渠道——大商場(chǎng)而言，不少省份每年合計(jì)零售額在2千萬(wàn)元人民幣以上。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，中國(guó)鞋企不能坐以待斃，需要尋找突破，不能把大部份市場(chǎng)份額都拱手讓于外資品牌。