近日，京東聯(lián)合新京報發(fā)布了《2021年度兒童商品趨勢報告》，從兒童商品消費人群構(gòu)成、消費意愿、育兒方式、飲食洗護等方面詳細闡述了兒童商品消費趨勢。

一、90后媽媽成為孕育主體，90后奶爸參與育兒比例上升

報告顯示，90后育齡婦女成為媽媽群體的最主要構(gòu)成，在京東平臺購買母嬰產(chǎn)品/兒童成長消費品用戶中，主力軍年齡分布為26-35歲。而作為新生代爸爸，90后男性則表現(xiàn)出更愿意陪伴孩子成長的趨勢，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，育兒消費里有三成以上購買主體為男性，而年輕奶爸的加入，也使得智能電子產(chǎn)品在養(yǎng)娃市場上受歡迎程度上升。

二、為娃學習意愿強烈，科學育兒觀念成主流

在90后成長環(huán)境、信息媒介、知識水平等都與80后有極大差別的情況下，90后的新生代父母在育兒觀念上也產(chǎn)生了極大變化，拒絕根據(jù)老一輩的既有經(jīng)驗帶娃，而更加崇尚科學專業(yè)的育兒觀。根據(jù)《2019線上母嬰人群洞察報告》顯示，有63%的媽媽在過去一年內(nèi)購買過付費類母嬰知識，大部分花費在1000元以內(nèi)，13%的媽媽投入超過5000元。

三、零食污名化被推翻，奶粉更關(guān)注營養(yǎng)配方

在科學育兒觀念的引導下，傳統(tǒng)中被“嗤之以鼻”的零食逐漸得到了正名，優(yōu)質(zhì)健康、營養(yǎng)安全的好零食進入了新生代父母的購物車里。根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，寶寶零食在2021年銷售規(guī)模同比增長100%，以新銳品牌秋田滿滿和小鹿藍藍為例，作為輔食品牌，秋田滿滿成交額同比增長超15倍，而寶寶零食專業(yè)品牌小鹿藍藍僅在全年11月10日晚八點京東雙十一沖刺場開場的一小時內(nèi)，就達成了去年全天的交易額，并在京東自營實現(xiàn)了寶寶零食類目全第一的好成績。而奶粉作為嬰幼兒成長時期的主要食品之一，有九成媽媽在挑選兒童成長奶粉時，更加看重營養(yǎng)配方，君樂寶3歲以上兒童奶粉在2021年同比增速高達240%。

四、精致育兒需求強烈，個性元素貫穿育兒全程

當90后成為當代父母主力軍，時尚與潮流在育兒生活中也變得不可缺少，精致的洗護用品、穿搭和各路IP聯(lián)名的產(chǎn)品成為了年輕父母的新寵，兒童護膚品品牌戴可思2021年同比增速高達500%。甚至對潮爸潮媽來說，連紙尿褲也要精致好看。2021年3月京東首發(fā)的Babycare IP定制款紙尿褲，上線當天銷售額便達500萬。