玩具行業(yè)是近年來國內發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，其中巨大的發(fā)展?jié)摿Φ玫搅吮姸嗤顿Y者的認可，但隨著歐美國家對本土產業(yè)的保護，加大了中國出口玩具的監(jiān)管力度，這也給我國的玩具行業(yè)帶來了不小的打擊。

針對于目前的發(fā)展，玩具行業(yè)究竟該何去何從呢？

品牌建立與整合：

建立屬于自己的自主品牌和掌握內地居民的消費模式和口味等。主因是過往我國絕大多數的玩具企業(yè)多是替國外品牌代工，或者是按照國外客戶的要求設計產品，產品都貼著洋商標，而真正自主開發(fā)生產的玩具不到總出口的1/3。因此，在面對首重品牌的內銷市場時，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由于大部分內地顧客都比較認牌子，如果廠商生產的玩具沒有自己的品牌，顧客對玩具的信心不大。而轉內銷的另一風險是內地對版權意識薄弱，如果廠商同時從事出口與內銷，海外客戶可能會擔心玩具的制技術受到侵犯。

另外眾多的“三來一補”企業(yè)必須從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創(chuàng)品牌方式轉變，培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標志、具有較強競爭力的優(yōu)勢玩具企業(yè)。