近年來，隨著我國嬰幼兒人口數(shù)量的不斷上升，不斷造就了龐大的嬰童用品市場，而且也給孕婦裝市場帶來了巨大的商機(jī)，很多投資者紛紛投資孕婦裝市場，但其結(jié)果有好有壞，讓人不解。

造成投資失敗的關(guān)鍵原因就是品牌定位不清晰，具體是由以下幾個方面造成的：

一是消費者定位不清晰。各階梯中的品牌消費者定位都大致雷同，即使不同檔次的二三階梯之間，消費者定位也差不多，大部分都會提到服務(wù)于25~35歲左右的城市白領(lǐng)等等。然而由于并沒有從深層次上去研究消費者的心理，從生活方式、心智、社會心理、消費觀念等方面去區(qū)隔消費者，從而進(jìn)行品牌價值、個性、內(nèi)涵和傳播設(shè)計。因此，雖然不同企業(yè)的消費者定位在描述上會有差異，但是因為并沒有消費者心智的本質(zhì)差異，所以很難對品牌定位和品牌規(guī)劃提供指導(dǎo)。

二是品牌核心價值空洞。我們從下屬各個企業(yè)的品牌理念就可以看出：從上述描述我們可以看出，大多數(shù)品牌的理念都落腳在“美麗、時尚”等空泛的理念上，核心價值較空，所以品牌的個性就很難凸顯，品牌定位也就趨于雷同。品牌定位不清晰還體現(xiàn)在第二三階梯的多數(shù)品牌都提到“做中高端”的孕婦裝品牌，但是品牌的產(chǎn)品、傳播、渠道等具體落實在哪些方面則沒有體現(xiàn)。

所以一定要把問題具體話，列出詳細(xì)的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，“時尚”，要如何時尚、在什么地方時尚，這些都是商家應(yīng)關(guān)注的話題。