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怎樣做好網(wǎng)絡(luò)廣告
發(fā)布時間：[2011/1/11 9:55:19]
閱讀數(shù)：[4390312]
文章來源：火爆孕嬰童招商網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)廣告最常見的表現(xiàn)方式是圖形廣告，如各門戶站點主頁上部的橫幅廣告，然而使用中需要注意以下事項。
網(wǎng)絡(luò)廣告最常見的表現(xiàn)方式是圖形廣告，如各門戶站點主頁上部的橫幅廣告，然而使用中需要注意以下事項。
媒體選擇：選擇訪問率高的ICP當(dāng)然是最明智的選擇，但是也要看你的廣告受眾是不是與ICP的受眾完全吻合。地處京、冀的天下第一城在春節(jié)期間投放廟會廣告宣傳，因為游客定位在北京周邊地區(qū)，又以娛樂為主，因此在選擇范圍內(nèi)的家ICP中(搜狐、搜索客、新浪、網(wǎng)易)，最終根據(jù)訪問者定位選擇了新浪和搜索客進(jìn)行廣告投放。一周內(nèi)10幾萬次的廣告播映，點擊率為1.5%。從客戶的反映看，廣告投入得到了相當(dāng)?shù)幕貓蟆?/P>
購買方式：國內(nèi)通用的廣告收費模式是按照廣告播映次數(shù)收取人民幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的單位費用。另外搜狐主頁的文字廣告位是按月收費，最少購買量為3個月/次。
CPM——Cost per one thousand impressions：以廣告圖形(Demographic)被LOAD(播映)1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式，如廣告主購買20個CPM，意味著所投放的廣告可以被播映20，000次。國內(nèi)ICP偏愛這種計費模式。
CPC——Cost per click through：也是千次成本計算單位，以廣告圖形被點擊并連接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式，如廣告主購買10個CPC，意味著投放的廣告可被點擊10，000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式。
廣告創(chuàng)意：廣告詞創(chuàng)意一定要能夠“勾住”瀏覽者的眼光，要能夠喚起瀏覽者點擊的欲望，要給瀏覽者點擊你的圖標(biāo)的理由。圖形的整體設(shè)計、色彩和圖形的動態(tài)設(shè)計不能喧賓奪主。
廣告監(jiān)控：投放廣告后，要求廣告播映商提供報告或者直接登錄監(jiān)測廣告訪問情況。目前國內(nèi)幾大ICP的廣告管理軟件都比較先進(jìn)，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的ACCESSWATCH也要更新為NETGRAVITY，為廣告的管理提供了最簡潔的界面。
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